購物中心主題設計

商場是不是需要一個明顯的主題？商場的主題是甚麼？商場主題怎麼去呈現？成就這樣的主題設計需花多少錢？這是開發團隊在開發過程中必定會一再提出的問題。從商場設計單位或設計管理者的角度來看這這問題，我們必須反問開發團隊：商場的商品特色是甚麼？與別的商場在商品有甚麼不同？商場應該建構甚麼樣的硬體環境才能呈現商品的特色？主題是否能達成這樣的目的？

商場設計應是依循商場定位而為，畢竟主題這一類的發想不是硬體設計單方面的工作，也包括其他因素如：商場的外在環境、商品的規劃，招商團隊在因應主題的發展其商品的安排，最重要的是商場經營團隊或老闆對於對商場的期望，發展這主題是否真有其需求，是否願撥出足夠的資金去達成。

我們看到主題性比較明顯的商場通常有他客觀上的條件，設計師很容易就可依照外在環境塑造出很好地情境。例如在遊樂園旁的商場，像是美國環球影城旁的城市步道等，他整體街道的環境設計、店面設計、商品設計、甚至行銷活動都很緊密且豐富的結合成一體。相反的，在城市裡全客層的商場，要作出永久性的、明顯的主題就比較難，原因除了商品並沒有太大差異，也因基地擁擠環境塑造很難達成，還不如老老實實的作一個商場建築，我們作冠德中和環球購物中心時，馬董事長就這麼做決擇的。

我們參與的案子也有不少商場在建築設計時帶進主題性的設計，例如很久以前台茂購物中心提出城堡主題，這主題除表現在他的外觀造型、也延伸到室內設計、LOGO、甚至是他的一些紀念品等，因為開發老闆就是希望有一個童話故事的主題。當然也會有一些設計上的主題是硬掰出來的，例如很久以前新竹風城購物中心，設計師對商場主題設計的描述如下「卡薩布蘭加的設計主軸，融合歐、亞、非多元民族風情，散發主題式情境氛圍，讓購物中心呈現多元風貌」。我們可以理解的就是設計師想借用各種設計元素以豐富整體的購物環境？

主題的發展是需要開發團隊在各方面配合與業主的奧援，在台灣，商場的同質性太高，以前每一商場都有佐單奴，現在每一場都有優衣酷，就算在硬體上砸了大把銀子作出主題，顧客還是看不出中壢的商場和高雄的商場有甚麼不同的的方，在這情況下花錢去塑造主題就顯得不切實際。

致於甚麼是花大錢，大江的噴泉、瀑布15年前花了1. 5千萬；蘭城新月的咕咕鐘也花了2千萬，就不用提台茂的城堡外牆造型、薄膜構造的塔尖等所花的費用了。

有關主題的塑造，我們的經驗是省錢很難作出好東西，這是鐵的定律，商場有很多時候為了省錢，草率作些看一眼就不會回頭再望第二眼的東西，例如作一些懷舊復古的場景，放一些骨董道具等，這樣東西沒兩下就破破爛爛，作了等於沒作，真的還不如不作。