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隱藏在街廓中庭裡的美食廣場 – 倫敦京利大院 Kingly Court, London

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京利大院 Kingly Court 是倫敦西區卡納比街(Carnaby Street)旁的一個著名的街廓中庭商業設施,這地方的歷史可以追溯到 18 世紀,最初是一個住宅庭院,住家和商家共存,隨著時間的推移,它經歷了幾次轉變,逐漸演變成倫敦西區繁華的心臟地帶,卡納比街旁的一個集結餐飲、購物和娛樂商業區。

京利大院指的就是這由諸多建築物所圍成的中庭,這個中庭不大,中庭裡設置了不少陽傘和簡單牢固的餐桌椅,客人除了可以在店內用餐也可以帶著外賣食物到戶外享受這迷人的戶外空間。最特別的是由於周圍都有建築物環繞,客人要穿過商店旁的拱廊或小巷子才能到達,那種柳暗花明豁然開朗的感覺難怪旅遊書描寫這地方為隱藏的瑰寶。

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這個街廓中庭雖然是由街廓中多棟房子所圍成,特別的是每一戶都由後陽台相連成為完整相連迴廊,所有的店家就圍繞遮這個中庭院落而設置,大多數餐廳也利用這個特點將餐桌等面像中庭造澄室內外空間很熱絡的互動。正因為這整個商業設施是由街廓所有建築連結而成,每一家店面都不盡相同,但由於迴廊和招牌的設置卻又有很明顯的整體感覺。

京立大院Kingly Court 擁有約20 多家餐廳和咖啡館,提供各種不同風格和地區的美食,這些餐廳包括日本料理、義大利料理、墨西哥料理、美式餐廳、韓國料理等。上次造訪,記得是在一家葡萄牙餐廳吃中飯,由於室內擺設有許多外國的物件,感覺很特別。這次因為天氣好時間也算早,就找到中庭裡一個有陽傘的位置坐下,買了兩個披撒和飲料與其它來自世界各地的遊客一同享受倫敦的好天氣。

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地鐵高架道下的美食市集 – 倫敦波羅市場(Borough Market, LONDON)

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波羅市場(Borough Market)位於倫敦橋附近的南華克區,根據網路資料上說這個市場可以溯源到至少1276年,已有七、八百年歷史,也就是說這個位於高架道下方小吃攤聚集的市場居然是在比高架道更早500年就存在了。我第一次造訪時這市場並無頂蓋,人們閒逛時還可看到樑柱的鋼構、感覺到地鐵車廂經過傳來隆隆的聲音,不過這六七年來這裡加了鋼架頂棚好像也比較像一個現代化的市場,至少下雨天也不至於淋雨了。

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對於像我這樣很久很久也難得來一趟的遊客而言,波羅市場是一個充滿了興奮與驚喜的地方,走進波羅市場就像劉姥姥進了大觀園一樣。它有來自世界各地的美食,如西班牙、法國、摩洛哥、土耳其等地的傳統美食各式各樣食物攤子,有賣冷飲、麵包、熟食、新鮮蔬果,還有來自世界各地各種風味的食材,例如橄欖油、乳酪、各種醃漬的橄欖、香料等。每一攤位陳列的商品看起來也是非常澎派、非常吸引人,雖然單價稍高但在觀光客聚集的地方也是可以接受。

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市場裡最搶眼的就是在它中心位置三角窗一攤賣西班牙燉飯的攤子 FURNESS FISH GRILL,這攤子有幾口直徑約3尺的大鐵鍋,只見廚師熟練的將肉類放入大平底鍋再加入各式各樣的香料、高湯、加米、加入海鮮,不停的翻炒,不一會兒一鍋熱騰騰的海鮮燉飯就好了。對於所有圍觀的、錄影的、拍照的甚至長長人龍等排隊購買的遊客這是一場精彩的實境秀,買一份燉飯,捧著它按幾下手機快門,今天任務就完成一半了。

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年輕一代的遊客早就做好網路功課,他們不需要費什麼工夫就可找到網路聲量較高的攤位。「薑母豬 Ginger Pig」是一家在市場外圍的肉舖也兼賣英式鹹派、香腸和肉丸子的名店,門口也是排著長長的人龍,感覺上這家店食物很特別(很英國?),很真材實料,(肉舖子賣肉餅總不至於偷工減料吧),於是就花了20分鐘排隊買了一塊包肉餡的鹹派,並拍照留戀。

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當然,一些特別的食材也是這趟旅行的目的,上次在這市場買了一瓶義大利來的陳年濃縮酒醋,感覺還不錯,於是又回來找到這家店,但這次要找的是橄欖油,只見攤子台面上排著十幾二十種碟子的橄欖油、顏色、深淺都不一樣,老板耐心的跟我們解釋各種油的產地和特色,問題是我們也吃不出它們的差異,不過既然來了還是買了一瓶。

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波羅市場之所以舉世聞名除了一些明顯的要素,例如它的地理位置、商場規劃和設施、行銷推廣、商品品質等之外,我覺得更是在它所提供的商品(食物、食材)的多樣性、道地性。市場裡的攤子賣的東西幾乎各不相同,但都是很獨特、很道地、很有地方性,沒有一窩蜂的相類似商品、也沒有那些街上看到的速食品或連鎖食品,這是這食品市集可以給我們商場經營的朋友借鏡的地方。

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魅力十足的百年老市場 –芬德利市場FINGLAY MARKET, CINCINNATI, OHIO

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芬德利市場Findlay Market是位於美國俄亥俄州辛辛那提市中心以北的「萊茵河彼畔 Over-the-Rhine(通常縮寫為 OTR)」區的一個常設公有市場,它興建於1852年,是美國少數尚存並且還在經營的市場。

從都市型式的角度來看,芬德利市場就像是一個典型的義大利市集,兩側由有著精美作工的的街屋所圍繞,而中央則是一個由大的鑄鐵頂棚覆蓋的市場。芬德利市場擁有超過三、四十個攤商,不同於美國很多成為觀光景點的市場,像波士頓的昆西市場,賣的是盡一些給觀光客吃的熟食,這個市場有很大一部份是像我們的傳統市場一樣出售新鮮的肉類、魚類、家禽、農產品、鮮花、麵包、熟食和異國食品,且陳設比我們的傳統市場更整齊更豐富。

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除了中央大頂棚的市場外,它兩側對街的街屋也是構成市場的一部份,這些街面店包括異國速食餐廳、東方食品雜貨店、中東食品香料店、和其他生活服務設施。這兩排街屋的立面形式和外牆油漆色彩非常具有南歐義大利的特色,加上街邊店面擺設出來的室外座椅、陽傘、帆布頂棚,在秋天艷陽下使得整個區域變得色彩繽紛。

此外,廣場側邊也連到一個有頂的開敞的棚子,平常有一些零星的臨時攤販擺設,每年從三月到十二月的週六和週日,這裡都會舉辦農夫市集和其他戶外攤販、街頭表演和特別活動。

辛辛那提在一世紀前是美國的有名的大城,那時萊茵河彼畔 OTR是藍領工人居住的地方,但由於產業外移使得這地區以不再有往日的活生生的日常生活景象,反而因幾個大型企業總部在辛辛那提生根,芬德利市場轉而成為全市各地人們的休閒、娛樂、觀光的聚集地,它吸引了不同社會、經濟、種族和民族背景的人們。

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2019 年《新聞週刊》將芬德利市場評為全球十個最有特色的公共市場之一,這件事讓我感到好奇,到底是甚麼條件讓芬德利市場能脫穎而出,新聞週刊的解釋如下:“芬德利市場一直為辛辛那提人提供來自附近農場的新鮮農產品、肉類(包括當地一種類似哈吉斯的產品,稱為 goetta)和起司。 夏季,室內市場擴展到室外,迎接音樂家、表演者和特別活動。”我想就是那常年不斷的提供在地新鮮的肉品和蔬菜和一些有特色的傳統料理(像台灣的菜市場)使這地方能引起雜誌主編的青睞眼神。

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紐約高架道 HIGH LINE下方的美食市集--小西班牙市場MERCADO LITTLE SPAIN AT HUDSON YARDS, NEW YORK

紐約中城西邊哈德遜廣場Hudson Yards的高架道High Line 是紐約近幾年來新興的旅遊景點,而小西班牙市集Mercado Little Spain就是在High Line起點,利用這條廢棄高架道下方空間改裝而成的美食商場。和紐約另一家美食市集EATLY相同的是他們都是以異國美食為主,不同的是EATLY 是由大型跨國集團經營,著重在食材零售,而小西班牙則是由幾個西班牙星級餐廳主廚開發經營的,大部份都是美食攤位比較少賣食材,它標榜裡面店家所賣的的食物無論食材、作法都是根據最道地的西班牙傳統方式。

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小西班牙市集占地約 35000平方呎,約合1000坪,大約是我們常見中型超市規模,它由三個餐廳、三個酒吧和十二、三個速食和零售攤位組成,平面規劃上它比較像美食市集,公共坐席區規模不大且分散,讓人感覺這是一個著重於速食或外賣的商場。

西班牙小館Spanish Diner佔據小西班牙市場的一大半店面,是這個市集最大也是最重要的主力店家,提供各式道地西班牙美食、醃肉、白酒和起司。這家店空間挑高且室內、外幾乎沒有隔牆,空間感覺很有氣勢,特別是它在臨馬路旁配置沙發和茶几,客人可以在這裡吃吃喝喝,觀賞路過形形色色的人,很有歐洲街邊咖啡廳的感覺。

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西班牙海鮮燉飯Paella al Plato是這個市集很有特色的店家,規模約有二、三十坪大的面積,整個攤位主要是由不銹鋼做裝修面材,看起來乾淨明亮且專業。下午五、六點時分,恰巧遇到廚師們開始升火煮飯,只見三四個廚師圍著大火爐用木材生起熊熊大火,然後放上巨大的平底鍋,順序加入食材,再努力翻炒一陣,約半個鐘頭看來很可口的西班牙海鮮燉飯就告成了,剩下來的工作就是將飯悶到透心。我們在這店家的玻璃櫥子看到陳列有西班牙香腸,看看價錢也還可以,於是就決定買幾條回家作紐奧良什錦燉飯。

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酒吧位於市集入口另一側,是哈德遜廣場高樓上班族交際應酬的地方,時值傍晚時分,吧檯和幾條高腳桌周圍站滿客人(這裡沒提供椅子),每人都是襯衫領帶西褲或套裝,就像是剛剛從辦公室出來放風的樣子,他們興高采烈的談論著,彷彿已忘掉一天工作所帶來的緊張和焦慮。

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我們常看到以地方美食為號召的市集,無疑的紐約這家小西班牙市集是少數作的最好的,主要原因是它的老闆懂得開在紐約的高檔餐廳、市集應該是甚麼樣子,他們也實質地創造出一個超乎顧客所能想像與期望的用餐氛圍。

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學校餐飲設施也可以美食市集經營 – 西市場Western Market Washington DC

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對於大學餐廳我們的刻板印象總是那種在硬體上因簡就陋沒什麼裝潢,來承包經營的業者也因為流動性高都使用現成的設備東湊西湊,比起一般小吃街的用餐環境、經營細膩度實在有很大的距離。然而,新世代的大學生的品味和對生活品質上的要求不但提升也有很多元的變化,便宜已不是他們選擇的唯一考量。學生餐廳需要跟得上時代。
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西市場是一個小型(規模大約400坪)的美食市集,位於喬治華盛頓大學的校區的邊緣,是該校新購置的校舍,這個校舍供多種用途使用,除了有銀行、辦公室、學生宿舍,它的一樓就作為美食市集和零售用途,對象除了學生外還兼顧了附近的居民和辦公人口。這是一個很靈活的想法,善用學校資產,這點美國私立大學是比台灣的公立大學來的高明很多。

西市場是一排約有十幾棟被註冊成歷史建物的連續街屋和緊鄰它們後面的一棟龐大的商業辦公大樓的一樓規劃而成的美食廣場。這排街屋各自有其臨街獨立門面出入口,經營各式零售和餐飲,有很多餐廳將坐椅陽傘擺在路邊,秋天的早上只見客人悠閒的坐在傘下用他們的早午餐很是優閒。街屋開有三個出入門廳可以進入到後面的美食市集,這市集是由一條挑高三層樓的走道一邊串起所有的商業設施,包含餐飲、零售店面和小吃攤位和坐席區,另一邊連接前面街屋的後邊的不規則的原為街屋的後院的空間,因為它的不規則的形狀,在設計上就用玻璃照採光來填補,光線透過玻璃罩灑進走廊的主要動線創造出很陽光的空間。

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西市場Western Market也叫作紅獅街屋 Red Lion Row,這排街屋興建於19世紀中葉,因其所處位置介於白宮和喬治城之間比較沒有商業氣息,到20世紀中葉就已經很破敗,其中有幾棟房子陸續遭到開發商拆除,在1976年當開發商正準備再拆除其中一棟已經被列入古蹟的房子時引起當地古蹟保護人士出面制止,並向法院申請緊急臨時保護令,經過兩年的協商這排房子中於被保存下來。在1982年建商在這排街屋後面蓋了一棟大樓並且也復原了被拆除的幾棟房子,形成了一個大型的複合式建築。這是古蹟保存並賦與新生命的好例子,美中不足的是後面新房子實在太大了,比例上壓制了前排老房子,所以後面這棟房子有個暱稱叫郵輪建築,就像超級郵輪塞在歐洲觀光小港裡一般,來暗諷這手法粗糙的設計。

如同其他美食市集,西市場的招商也很有特色,每一小吃店家都有其來頭,有幾家是原來在DC就是很有名的人氣餐廳來這裡擴點,有幾家是有名的餐廳廚子自己出來創業,還有的是街上有名的餐車轉戰而來,有特色的人氣餐廳加上網路的推崇很容易的就將這一個於2021年秋天開幕僅一年的美食市集炒熱起來,連帶著帶動了這一區的知名度和附近的更新。

我到達西市場是一個周末的早上,或許也正值學校放暑假的日子,整個商場並人不算很擠,看來大部份是來上暑期班的外國學生,只見他們悠閒的晃進來,點了餐拿了食物就加入其他已經在場的一群一群的同學的談話、嬉鬧、討論功課。這實在是一個多元開放的學校餐廳得機能除了供應學生三餐也應是學生學習、社交聚會的場所。

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集世界小吃美食於一堂 — 小歇市場TIMEOUT MARKET CHICAGO

Time Out Market小歇市場是芝加哥有名的觀光景點美食廣場,位於芝加哥城靠西邊的馥敦市場區Fulton Market District。馥敦市場距城中商業密集的區域走路大約20分鐘,該區是芝加哥新興的商業區,區內有很多原有倉庫改裝的辦公室、很多基地老房子拆除後在興建辦公大樓,也有很多相當高檔的街邊餐廳。這個美食廣場的定位或許就是針對這些上班族的午晚餐需求加上這城市的大量觀光人口而來。

Time Out Market建築物是利用原有的一間肉品加工工廠拆除重建而成,保留了大量原有的紅磚、屋頂鋼構造桁架和地坪並且再利用,因之整棟房子看起來就是這樣舊舊的,但卻是很符合現代機能上的要求,材料使用細節上手法也很現代。為了要使老房子無論在機能上或設備上合乎現代化的需求改建不如重建一棟,但使用原有保留下來的材料卻也將新建築和周圍都是環境融為一體,這是古蹟或老房子更新的另一種方式。

美食廣場規劃很簡單,呈回字形三邊都有攤位,第四邊靠馬路的一邊是一排吧檯,可以和沿街騎樓下的戶外座椅區相呼應。它的中央是一大片用餐區,為一個挑高的空間,裡面沒有任何柱子,客人可以看到上方斜屋頂和大片採光天窗,我去的那天是個好天氣,太陽光從上面灑下來,不熱而且很舒服,在芝加哥這樣天氣寒冷的地方這是一大享受。特別的是這裡的餐桌是長條高腳型,配上獨立的高腳椅,客人用餐無論是一個人來、三五好友來、亦或是一大群人一起來總是可以找到適合的位置。

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這美食廣場室內面積約有50,000平方米,大約1,700坪,以台灣美食廣場的標準而言這樣的規模應該是相當大,但裡面只有約20家攤位,所以每一家門面都很寬,這樣不但點餐收銀有更寬的櫃檯面,還有寬闊的空間放飲料和副食的展示櫃,美國人的點餐習慣總是飲料、沙拉、甜點分開拿。重點是它這裡的攤位和在一般購物中心美食廣場全然不同,都是很有特色的世界各地的食物,韓國、日本、印度、希臘、墨西哥、中東都有,而且就算是傳統的外國食物它的烹調方式、擺盤方式等都比平常美食廣場看到的要精緻,當然它的價錢就不是一般餐車賣的地方傳統食物的價錢,這是現代美食市集的潮流。

我們到達Time Out Market 是上午11點鐘多,等決定要吃甚麼點完餐不一會兒就出現午餐人潮,只見附近上班族人群大批湧入,大多數人都是穿著整齊,西裝、襯衫、或洋裝,有一群年輕人顯然都是同事,點完餐湊在一起吃東西交談,每個人都精神奕奕,那場景讓我羨慕也佩服這國家的生產人口和這些人的敬業精神。

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集食行樂

都市裡場所的創造者—集食行樂

如何定義一個商場是否成功? 商場是否成功並不在於它是否為大師的設計,是否擁有雄偉的外殼和炫麗的空間,而是這個商場是否能吸引足夠客人,顧客是否願意掏腰包,店家是否可以賺到錢。

「集時行樂」是一個大型的食品市集FOOD HALL,位於捷運圓山站旁,是利用台北花博原有的空間和設施改裝而成,它甚至不是一棟為做生意而設計的商場建築,但從這場所在每一次造訪時看到都是塞滿著客人,包含男女老少各種客層,從事各式各樣不同的活動:年輕的爸媽帶著小小孩來這裡放風,國中生成群結隊在穿廊上排練街舞,男女朋友漫無目的的在小攤位前閒晃,老年人悠閒的作在那裏看著這一切的發生,所有人都是這般怡然自得讓我相信這地方是一個成功的商場。

「集時行樂」基本上分成三個部份:零售店面,這是利用原來中山足球場看台下方空間形成,包括神農市集(超市)、一些酒吧和一些潮牌飾品店家;美食廣場,是圍繞著看台旁邊用貨櫃屋圍出來的一片有遮陰的空地,放滿了一排排桌椅和花車,賣一些比較特別得異國小吃;主題餐廳和室外座席區,這是由五六個異國食物主題餐廳所圍塑而成。商場整體雖然是一個因地置宜混搭出來的臨時構造,但不管什麼時候這地方總是充滿著活力,廣場空地總是有街頭藝人在表演,吸引了數十上百人圍觀,主題餐廳也是滿滿是人,就算是下午時段還是有客人在室外座席區吃喝、消磨悠閒的時光,連帶的在旁邊的室外草坪和臨時市集也都是熱鬧非凡。

集食行樂
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「神農市集」是「集時行樂」的一個主力店,雖然是一間超市,但這超市特別的地方是它賣的東西大多是台灣自己的品牌和一些小農的生產的產品:澎湖來的小捲XO醬、西螺來的醬油,還有一些很懷舊的商品,例如明星花露水、貝林痱子粉和鄉下哪個小工廠作的毛刷等等,其實到這裡來的客人也都不是為了柴米油鹽,大多數人都跟我一樣只是想進去東摸西看,發覺一些有的沒的食材、醬料,買一兩樣不算便宜卻還花得起的東西。

神農市集
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成功商場或商圈的形成有極大的一部份因素是它的商業環境能夠讓客人覺得舒適,並且讓他們覺得自己是這場所的一份子。營造一個商業場所不能與規劃一個商業區或設計一個廣場或興建一棟建築物直接畫上等號,商場的規劃興建不足以保證顧客能登門造訪店家在這裡可以生意興隆,場所營造意味著場所的創造 PLACEMAKING ,並專注於空間的改造,以加強人與這些場所之間的聯繫,所有的設計應是圍繞在「使用者」的出發點上。唯有能夠吸引人才是成功的商場,「集時行樂」確實作到了這一點。

金典綠園道第六市場

尋找購物中心裡的台灣味 — 金典綠園道第六市場

出差台中除了到公益路大啖美食外總不會忘了去逛逛金典綠園道的「第六市場」。每次逛這一家「開在購物中心裡的傳統市場」就讓我覺得它變得更充實更貼近人們的日常生活。剛開幕時還有一些五十元商品和一些不搭嘎的文創商品的櫃位現在都消失了,取而代之的是更加生活的食品和小吃攤位。我不禁想這不就是我這些日子尋尋覓覓的,活生生的台灣版食品市集「FOOD HALL」嗎?

整個感覺上「第六市場」生鮮蔬菜肉類的攤位逐年的變多了,貨品種類也變得更豐富更有傳統市場所特有的庶民的氣息了。不一樣的是這裡賣的是來自附近鄉鎮農場的(有機)蔬果,在傳統市場裡很少菜販會告訴顧客它的菜的來源。讓我覺得興奮的是這裡的小吃攤 —- 不像一般購物中心裡的美食廣場,攤位有著同樣的裝潢,賣的是千篇一律的鍋物、拉麵等 —- 它賣的是一些傳統的台灣小吃,攤商擺設都不一樣,大多座椅都設在攤子旁邊,有的使用老件桌椅,讓我想起古老年代台北圓環的情境,甚至還有一家撐起藍白紅塑膠天棚、擺上紅色得餐桌和圓凳,營造辦桌的氛圍。

金典綠園道第六市場
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Eataly NYC Flatiron

一切都關乎體驗 — Eataly NYC 紐約店

Eataly在美國的第一家店是2010年開幕位於紐約市第五大道和23街燙斗大樓一樓的紐約店Eataly NYC Flatiron。對於所有慕名遠道而來的觀光客和喜愛義大利美食的饕客而言,Eataly NYC Flatiron是一個必須打卡分享經驗的景點,也是一個必吃的美食天堂。這家店佔地超過1500坪,包括一個專賣義大利食材的超市,販賣從各式各樣的乾麵、橄欖油、陳年酒醋等意大利的特色食材到比斯科蒂、巧克力等零食。還有五家不同的餐廳提供義大利麵食,海鮮,比薩、紅酒和其他義大利餐,此外也可以在各別的甜食櫃位喝到意大利濃縮咖啡、吃到冰淇淋、可露尼等甜點,同時也可以在這裡買到一些廚房用具,對我而言,每次造訪Eataly 都會帶給我一些前所未有的體驗。

Eataly NYC Flatiron
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一切都關乎體驗 — Eataly NYC 紐約店

Eataly在美國的第一家店是2010年開幕位於紐約市第五大道和23街燙斗大樓一樓的紐約店Eataly NYC Flatiron。對於所有慕名遠道而來的觀光客和喜愛義大利美食的饕客而言,Eataly NYC Flatiron是一個必須打卡分享經驗的景點,也是一個必吃的美食天堂。這家店佔地超過1500坪,包括一個專賣義大利食材的超市,販賣從各式各樣的乾麵、橄欖油、陳年酒醋等意大利的特色食材到比斯科蒂、巧克力等零食。還有五家不同的餐廳提供義大利麵食,海鮮,比薩、紅酒和其他義大利餐,此外也可以在各別的甜食櫃位喝到意大利濃縮咖啡、吃到冰淇淋、可露尼等甜點,同時也可以在這裡買到一些廚房用具,對我而言,每次造訪Eataly 都會帶給我一些前所未有的體驗。

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就像每一個一大利小城鎮的中心都有一個廣場一樣,每一個Eataly都有一個廣場,這是整個商場的重心和主題所在,它被幾家店所圍繞,廣場散置著高腳的小圓桌和座椅,客人可以在附近店家買些葡萄酒、輕食、乳酪、生火腿,悠閒的在這裡話家常。比起我們熟悉的美食廣場,這種形式的場域似乎提供人更輕鬆更悠閒的社交場合。

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餐廳由五個提供不同種類食物的攤位和座席區組成,規劃配置方式有點像我們的小吃街,但卻是有服務生帶位和點餐服務,客人點的食物分別由這些攤位出餐,用餐環境除了有義大利餐館的吵雜更可看到旁邊走道人來人往的景像,我們一家人總是點炸花支或朝鮮薊、一個披薩和兩份義大利麵飽餐一頓。

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市場則是營造在義大利傳統市場的氛圍,各式各樣的義大利食物、常見的蔬果豐盛的堆在推車上,說實在我從來沒在EATALY看到有人真的在此採購日常需要的蔬果,但穿梭在攤位之間讓我想起當背包客穿梭於義大利城市街角、市集,瘋狂的按著相機快門的歲月。

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EATALY 標榜的是用餐、購物、學習,其實在EATALY義大利食物和文化的學習並不僅限於烹飪教室。我和家人在一間約三、四坪大小陳列滿是來自各地、各式各樣的橄欖油的貨架前苦惱企圖想要買一瓶油,好在有一個親切的店員適時出現,為我們詳細的介紹,哪一地區的油嚐起來有堅果的香味,哪一地區的油有柑橘的底蘊,這讓我們很有自信的帶走兩瓶還橄欖油。

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在網路購物這麼普及網路訂餐這麼方便的今天, EATALY開幕至今仍是人潮不減,實在是因為它提供給顧客的不只是義大利料理、義大利食材,而是更鮮活的義大利的生活方式、體驗義大利的熱情和對義大利文化的新的詮釋。

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Union Market Washington DC

舊社區裡的新市場 — 聯合市場食品市集 Union Market Food Hall

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一些有名的美食市集Food Hall 經過網路或社交媒體的報導或渲染,給我們的印象就是那種很有話題的或打卡的觀光景點;到紐約市就一定要去喬西市場或戈譚西市場親身體驗一下。其實有很多的美食市集,它遠離觀光路線,雖然不是那麼有名但在都市演化過程中和對當地社區服務上卻扮演成功的角色,華盛頓DC 的聯合市場食品市集 ( Union Market Food Hall )就是一個很好的例子。

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聯合市場食品市集 ( Union Market Food Hall ) 位於DC,距聯合車站 (Union Station) 走路約15分鐘。與紐約喬西市場相類似的地方是這個市集位於昔日當所有貨物都靠鐵路運輸時的火車終點站和中央市場所在地。經過半世紀的閒置,這個地區逐漸成為DC幾個都市更新正蓬勃進行的地區之一,現在聯合食品市集和這一新興地區 (NoMa)的一些高檔餐廳、小型電影院、義大利食品市場已經成為DC東北一個年輕人社交的時髦區域。

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聯合食品市集座落在一片舊的倉庫區中,是在2012年重新翻修開幕,面積大約800坪,是一座混凝土磚加上鋼架頂棚的廠房建築,建築物本身符合實用的原則,除了混凝土磚水泥漆加上大面積的上拉折門還有大大的廣告看板外沒有任裝飾。室外有一些野餐桌和陽傘的用餐區,在天氣好的日子美國人是不介意曬太陽的。

這食品市集共有一個正式的餐廳和將近50個攤位,主要組成據稱大多是來自當地的攤販,實際走一圈,裡面的店家包括一小部份賣蔬果、海鮮、肉品的,和一兩個服務性質例如修理皮鞋的攤位外,其他大部分賣的都是以吃食為主。值得一提的是這裡面沒有一家是路邊常見的連鎖店,而是蠻具特色的但卻是很平民化的異國例如越南食物和非洲某一國家(都忘了名字)的食物。

我們到達聯合食品市集正值中午時分,這是餐飲店家最忙碌得時段,現場不只有來自附近的鄰里社區居民,還擁進一大群附近新興區的上班族,由於外地客不多,整體環境氣氛顯得優閒和舒服,攤位食物的種類很多,我們點了夾現炒牛肉的三明治,和有蔬菜的鹹派和飲料,算是很特別的午餐。

成功的老舊社區市場更新,除了可以培養在地新的商家,也可以安置已在地生根的舊店家,創造當地居民及外地訪客都喜歡的空間,這是一個符合與地方共存共榮的商業模式,也是新興食品市集最重要的想法。

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民族美食的大熔爐 — 喬西市場 CHELSEA MARKET, NYC

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講到食物的多樣性,世界上幾乎沒有任何城市可以和紐約市相比。 這個被譽為世界種族的大熔爐的城市也是美食的大熔爐,在這個城市,任何人都可以品嚐到任何可以想像到的異國美食(只要有錢), 而 「喬西市場Chelsea market」 就是紐約客美食家們的首選,也是遊客必到的美食聖地。

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喬西市場Chelsea market 位於紐約曼哈頓下西區,目前是一個都市更新蓬勃進行中的地區,喬西市場建築的前身是在1898年創立的國家餅乾公司(簡稱 納比斯科公司Nabisco)的工廠,這裡也是著名的奧利奧餅乾(Oreo)發源地。納比斯科在 20 世紀中搬離後,在這個長方型的街廓留下19棟相連或各自獨立的建築物,喬西市場就是將這些建築物的後巷和空地用各種方法如加頂棚、挖牆洞串連起來創造出一條東西向(長向)連接第9街和第10街長達250公尺的的商場主動線。所有的美食餐廳、美食攤位、店鋪就是沿著這條主動線,因地制宜巧妙的規劃出來。超過一世紀的老舊工廠的磚牆、鐵件、鑄鐵水管等等就是為整個紛紛攘攘的市場氣氛提供迷人的舞台。

橋西市場之所以迷人、之所以讓人眼花撩亂、讓人情不自禁的嗨起來,我覺得有三個主要原因:首先,它的整個商場就沒有哪兩家店面是一樣的,客人走在裡面每兩步就是一個驚喜,原因是它的空間不是一次設計出來的,基地裡原有的建築群原本就是經由數十年興建拼湊而成,市場開發商再用盡各式方法因地制宜將這些建築物串接起來,但這看似拼湊出來的空間卻是整理得恰到好處,沒有浮誇的裝修材料也沒有做作的設計。

其次食物也扮演更重要角色,有人說這市場為Food Hall,其實它更像一條熱鬧的餐飲街,串聯大小不一的餐廳、攤位和座席區、烘焙坊、啤酒吧、酒窖等零售小店,但它之所以被歸類成Food Hall來討論是這經營的開發商刻意去尋找那些還在創業階段的廚師,店家廠商賣的都是很具地方特色、別無分號的食物。我買了一罐濃縮義大利醋,店家要我用完了拿空罐回去裝,因為醋工廠就位在地紐約的杜魯克林區。

當然,顧客才是整個商場的靈魂,這裡人是多到用摩肩擦踵才可以形容,不管你是哪種人、哪國人,在這資本主義國家只要花得起錢就是人人平等。你可以在海鮮餐廳吃波士頓龍蝦和生蠔配白酒,你也可以坐在廊道門邊踏步上吃中東烤餅包燒肉,沒人因你光鮮亮麗而尊敬你也沒人因你穿著邋遢就鄙視你。

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法國主題的食品市集 — Le District, Battery Park, NYC

有關商場主題的討論 購物中心主題設計

Le District是一個約800 坪的食品市集 (Food Hall),位於曼哈頓下城Battery Park 的Brookfield Place 購物中心Winter Garden 旁。Le District 大致上有四個區塊:市集、超市、餐廳和咖啡廳。 其中市集Market District位於中央,它的型式有如我們常見的傳統市場,可以分別通達到其它餐廳超市等區塊。

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Le District 2
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Le District 標榜自己是一個法國主題的Food Hall,就像Eataly 以義大利為主題,不同於Eataly 的規劃,將餐廳、咖啡廳等與生鮮、熟食攤位、雜貨貨架等混合規劃、營造出大店的氣勢,Le District 將前述四個單元分別規劃設計,雖然餐廳、咖啡廳各自都很有法國特色,但它的市集,除了法文店招,和到處懸掛法國國旗外,內裝就顯得壅擠和沒有特色。

倒是Le Market商品的內容還相當具有法國特色,在此,你可以看到魚攤、肉攤、奶酪攤、熟食攤、麵包攤和一個酒吧、一個烤牛排攤。 市集周圍的牆壁上擺滿了各式法國雜貨商品,包括芥末醬、果醬、鵝肝醬、辛香料和沙丁魚。我們到達 Le District 已過了午餐的時段,沒有感受到類似法國酒館般得熱鬧,我們在麵包攤和奶酪攤分別買了些法國麵包和鵝肝醬,在熟食攤點了一份紅酒燉牛肉佐米飯,對觀光客而言,這樣的午餐也算另人滿意。

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Le District 7
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美食市集Food Hall –餐飲消費的新趨勢

 

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不同於我們常見購物中心的美食廣場 Food Court通常是由一些連鎖速食店組成,美食市集 Food Hall 則包含了一些較精緻的餐廳、異國美食、肉品、生鮮蔬果、食材雜貨等攤位,和很多其它的特殊賣點去吸引對生活體驗有著較高需求的千禧世代年輕人和因電商崛起而大量流失的客人。

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Food Hall 餐飲消費的新趨勢

10年前在美國大城裡根本沒有聽過有「美食市集Food Hall」這種結合餐廳 / 小吃攤 / 食材雜貨 / 生鮮蔬果於一堂的商業模式,今天在全美各大城市美食市集 Food Hall 就如同雨後春筍般冒出,有些Food Hall是市區購物中心的小吃街去改裝,有些 Food Hall 則是在都市新興區另外興建,更有的是老舊的市場、倉庫等大型建物去翻修而來,無論是什麼樣的型式,它們都有一些共通的特質:它們的食物和商品都有明顯地方特性,看不到任何全國性速食店或連鎖品牌,它們的用餐區分散且各具型式,並且有著更輕鬆更親密的氛圍。

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這個新興商業模式的興起原因主要來自於新的消費世代在飲食及消費習性的改變:千禧世代的年輕人比起以前的世代更樂於冒險和更具前瞻性,更樂於嘗試不同生活體驗,它們更追求在每一個心境有不同的用餐體驗。

其次,新的移民進入到大城也為都市的飲食文化帶來更開放的態度和激發消費者對不同地區食物的興趣。消費者對大型民族品牌,例如傳統的中國餐廳、義大利餐廳,的興趣大大減少,而對可以反映其特殊來源的食物,例如中國某一地方的地方菜,卻更加感興趣。

教育也跟這一波新的飲食文化轉變有關,在中小學校福利社禁賣含糖飲料、垃圾食物,新世代消費者意識到連鎖快餐實物基本上對健康無益,使得這些店家和典型的美食廣場不再成為商場主流或受消費者青睞。

總之,新的世代大家關注的議題逐漸轉向社區發展、文化、健康與食物、以及人與人之間的連繫。美食市集 Food Hall的特性在於它的食品是以當地或有機食物或異國美食為訴求,在人們對食品的期望趨向以健康和簡單美味為取向,食品市集可以提供更精采更多樣的購物經驗,這是商業不動產開發業者所希望提供給消費者的東西。


雖說食物是一個能夠吸引人們在一起最自然的媒介,
但是集數家餐廳、小吃攤位、食品零售商在一起,
並有一個一致性的展現那確實是一個很獨特的現象。
好的食品市集整體呈現就像辦一場成功的宴會,歸納
起來就是適當的客人加上適當的食物還要有適當的用
餐環境。從設計者角度來看,除了食物,可以讓客人
感到驚艷、讓人融入的經驗也是同等重要。
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營造可以體驗的空間和具獨特性的品牌

比起傳統的美食廣場千篇一律的攤商、一字排開的攤位和一大片用餐區和塑膠餐桌椅和毫無特色的食物,在餐飲零售空間設計上也因為美食市集Food Hall 這樣多元的食物攤位和經營方式而變得更加千變萬化,使消費者更能有深刻的體驗。例如在波士頓的Eataly ,在一個大空間裡它同時融入義式餐廳、超市、麵包坊、咖啡座、蔬果攤位、生鮮攤位、甚至廚具、和廚藝教室無論去再多次都覺得充滿逛市集的樂趣。

今日,美食市集不只是購物中心或大型商場的一個臨時歇腳的地方而是一個目的型的場所,它的構想不完全在於提供購物者一個填飽肚子的地方,更重要的是它在創造一個人們可以來並且社交的場所,美食市集是一個集用餐、購物、娛樂在一起的一個目的型的大店。從商場整體角度來看也因食品大店能提供更生活化多樣化的商業環境及精采的商品組合,所以能吸引大量人流嘉惠商場其他的商家。這已跳脫傳統美食街的刻板模式,它可以是一個較高客層,提供較高檔的食品,並且很容易融入較高客層的購物中心的主力店家。

Food Hall 食品市集這幾年也在台灣逐漸成型。例如台北的上引水產、前些年在台中晶典酒店開幕的台中第六市場,最近在台北誠品南西店開幕的神農市集,高雄大立精品/百貨,就是援用Eataly的概念,將兩棟大樓地下一樓合併改裝成一個食品大店,取名為Eatalee-食在大立都是很好案例,可以說在台灣食品市集Food Hall 未來還有很大發展空間。

食品大店 Food Hall Eataly Chicago
美食市集 Food Hall Eataly Chicago
Eataly Chicago
食品市集 Food Hall Eataly Chicago
Eataly Chicago

用餐、購物、學習、還有…… – EATALY CHICAGO

Eataly Chicago 位於芝加哥北密西根大道North Michigan Ave 的華麗一英哩Magnificent Mile旁的俄亥俄街,這條街離華麗一英哩只有一兩街廓,給人感覺是都市居民常去的較好一點的超市,看到的顧客有的像觀光客也有更多在這裡買咖啡甜食等生活在附近的居民。。

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